UŽDUOTIS: Babilonas I prekės ženklo keitimas ir įvedimas į rinką.

SPRENDIMAS: RYO – trumpas ir įsimintinas pavadinimas, kuris japonų kalboje reiškia laimę ir sėkmę. Remiantis fokus grupių tyrimais nustatyta, kad Panevėžio miestas nemėgsta pokyčių. Tačiau pasikeitimai gali būti malonūs, todėl naujam pavadinimui ir prekybos centro prekės ženklui pristatyti buvo pasirinktas reklaminis šūkis „Malonumas keistis“.

PRIEMONĖS: logotipas ir jo naudojimo taisyklės, iškaba ant pastato, fotosesijos, spaudos maketai, lauko reklama, reklaminiai skydeliai internete, radijo įrašas, komunikacija pardavimo vietoje, BTL.