UŽDUOTIS: Kasmet gyventojai deklaruoja pajamas, tačiau, anot statistikos, daugiau nei pusė jų neskiria 1,2 % GPM paramos niekam.
Tuo metu vėžiu sergantiems vaikams tai gali kainuoti gyvenimą.
Tikslas – paraginti žmones neapsiriboti deklaracija, o žengti antrą, labai svarbų žingsnį – skirti paramą.

SPRENDIMAS: Sukūrėme kampaniją „Tik pusė darbo“, kuri kalba apie nebaigtą veiksmą.
Vizualo centre – vėžiu sergantis realus vaikas, kurio išvaizda perteikia metaforą: gydymas nebaigtas, pagalba nutrūkusi.
Stiprus kontrastas tarp dviejų pusių ir šūkis, kuris taikliai apibendrina esmę: „Atlik jį iki galo!“

Tačiau ši kampanija – ne tik emocija ir šūkis.
Mamų unija, kaip paramos rinkimo lyderė, ėmėsi atsakomybės ir edukacijos.
Buvo įkurta nemokama pagalbos linija, skirta tiems, kurie nežino, kaip skirti paramą.
Skambinantys gavo aiškias, žmogui suprantamas instrukcijas – kad techniniai barjerai netaptų priežastimi nesidalinti.

Kampanijos polapis: www.darbasikigalo.lt

PRIEMONĖS: Televizija, radijas, internetas, lauko reklama, dalomoji medžiaga, socialiniai tinklai, viešieji ryšiai, BTL, viešasis transportas.

PRIE PROJEKTO PRISIDĖJO:

Video klipas – Fake It
Fotografija – Nerijus Kuzmickas (Pavėsis)
Garsas – Garso dizainas
Viešieji ryšiai – Maniac