Kontekstas

KNYGOMANIJA – tai prekybos centre NORDIKA vykstanti Knygų mugė, tapusi nuolatiniu traukos tašku skaitytojams. Pagrindinis pasiūlymas išlieka tas pats – galimybė naujas knygas įsigyti pigiau.

Per eilę metų renginio komunikacija įgijo atpažįstamumą, tačiau kartu atsirado iššūkis – kaip kasmet komunikuoti tą pačią žinutę išlaikant dėmesį ir šviežumą.

Užduotis

Išlaikyti aiškią ir atpažįstamą KNYGOMANIJOS komunikaciją, atitinkančią NORDIKA prekės ženklą, tačiau kiekvienais metais ją pateikti naujai – išvengiant pasikartojimo ir išlaikant temos aktualumą.

Sprendimas

KNYGOMANIJA tapo kūrybine platforma, kurioje susijungia du sluoksniai: NORDIKA identitetas ir knygų pasaulio interpretacija.

Kiekvienais metais kuriamas naujas vizualinis sprendimas, išlaikantis NORDIKA komunikacijos stilistiką, tačiau kartu ieškantis skirtingų būdų atskleisti pačią temą – būti „knygišku“. Tai reiškia ne tik tiesioginį knygų vaizdavimą, bet ir nuotaiką, struktūrą ar pasakojimo principus, estetiką, artimus literatūrai.

Taip ta pati žinutė išlieka nuosekli, bet kiekvieną kartą įgauna naują formą.

Rezultatas

Per laiką KNYGOMANIJA išaugo į daugiau nei pardavimų kampaniją – tai nuosekliai vystoma komunikacijos linija, kuri kiekvienais metais interpretuojama iš naujo, išlaikant balansą tarp prekės ženklo ir temos.

Pristatome KNYGOMANIJOS komunikacijos retrospektyvą – skirtingų metų kūrybinius sprendimus ir jų evoliuciją.